罗兰贝格：2024亚洲消费者研究报告-解析亚洲复杂的消费格局 探秘日益崛起的消费强国

关键信息 1. 亚洲的消费支出有望在 2024 年达到 16 万亿美元，占据全球市场 的 27%。未来 10 年，亚洲地区的个人消费将增长 7 万亿美元，仅中 国就占其中的 60%。 2. 从乐观的印度到较为低迷的亚洲发达地区（本次调查中的日本和韩 国），整个亚洲地区的经济前景差异很大。在实际GDP增长率低于 3% 的国家，市场情绪往往较为悲观；而增长率高于 3% 的国家则前 景更为乐观。 3. 食品、非酒精饮料和家居用品是亚洲消费者普遍关注的重点品类。 中国是个例外，中国消费者更看重服装、鞋履和休闲活动。 4. 许多亚洲人注重预算，明显关注产品的可负担性：价格和收入是购 买决策的关键驱动因素。 5. 亚洲消费者选择可持续和健康生活的趋势很明显。未来两年，奢侈 品的消费意愿将会下降。 6. 便利性、个性化以及安全卫生的购物体验推动了网络零售、移动支 付设施以及整体零售策略的蓬勃发展。 7. 消费者在购买奢侈品和快消品时最看重产品质量，其次是对国产产 品的明显偏好以及可持续发展资质。 8. 亚洲消费者向来偏爱本土品牌。在关注亚洲其他品牌时，他们认为 发达亚洲地区的品牌是品质的保证，