国信证券：商贸零售行业2024年投资策略：紧扣性价比、并购、出海三条主线，挖掘个股投资机遇

投资要点2023年消费行业总体复苏趋势较为平稳，1-10月份，社零总额38.54万亿元，同比+6.9%，消费大盘有所回暖但居民消费信心仍有进一步释放的潜力，整体来看，渠道端低价及折扣业态表现相对更优，同时品牌端国货崛起势头体现更为明显。各细分板块来看，百货业态受益线下消费场景复苏而实现恢复性增长，1-10月百货社零销售额同比增长7.2%，理性消费趋势下奥莱等业态表现更优。超市业态受疫情期间大量采购囤货的高基数影响而表现平稳，同比下降0.6%。美护板块：1-10月化妆品社零上升6.2%，公司业绩加速分化，头部国货品牌表现更优；黄金珠宝1-10月社零增长12.0%，在保值避险和个性配饰的双重需求共振下整体终端销售数据亮眼；此外，跨境电商板块表现优异，海外需求积极回暖和政策助推下上市公司业绩快速回温。展望2024年，我们建议主要围绕性价比消费、出海以及并购扩张三条主线展开布局：1）围绕性价比消费趋势。短期消费力受到宏观经济影响有所承压，但消费者对于品质消费追求仍在强化，因而性价比消费趋势持续加强。渠道端关注集聚高性价比产品的奥莱、仓储折扣店和低价电商平台；品牌端关注具备扎实产品力，并打造适应