天风证券：家用电器2021W28周观点：如何看待黑电现状及未来发展

本周观点：如何看待黑电现状及未来发展？产销状况①产销回落：根据产业在线数据显示，2021年电视产销回落明显。2021年1-5月电视产量为4980万台，同比2020年下降5.19%，同比2019年下降13.08%。同期电视销量为4934.1万台，同比2020年下降4.76%，同比2019年下降13.06%。②量跌额涨：根据奥维云网数据显示，2020年9月至2021年5月，电视零售量累计同比下降5.7%，零售额累计同比增长23.03%。由于原材料上涨，面板价格提升，疫情影响等因素，导致黑电价格持续走高，过高的价格遏制了部分需求。预计未来下半年原材料供给缺口缓解，面板产能提升等因素，将带动供需关系回归正常区间。市场形势①保有量暂时承压：根据国家统计局的数据，2012年后，由于智能手机等新型电子设备的出现和互联网视频的普及，传统彩电行业收到冲击，彩电保有量在120台上下波动。②短期趋势：视听设备消费者一直在向着更大的屏幕转移购买重心。大屏幕作为需求方向，包含了大尺寸液晶电视，OLED、激光电视和数字微投等。未来面向大屏的更新换代方向将会在短期继续存在，大屏高端市场将代替低价走量市场成为各厂商抢