开源证券：农林牧渔行业点评报告：萌猫当道，国产头部宠粮品牌618数据亮眼

618引燃宠粮市场，头部国产品牌数据亮眼2021年“618购物节”结束，各家电商纷纷升级玩法，成交额再创新高。聚焦宠物食品赛道，销售数据同样表现亮眼，并呈现出三大特征：（1）宠物食品赛道行业集中度提升；（2）猫主粮及零食销售规模增幅较大；（3）头部品牌价盘较稳，头部国产品牌优势拉大。根据魔镜市场情报的统计数据，2021年天猫平台销售额前50的品牌，狗主粮销售额2.94亿元，同比增长0.1%；猫主粮销售额4.57亿元，同比增长43.8%；猫零食销售额1.57亿元，同比增长34.6%；狗零食及猫狗保健品销售额分别为0.58亿元及0.95亿元，较2020年销售额有所下降，降幅分别为10.2%及8.9%。宠粮行业集中度抬升，国产品牌认可度提升细分来看，销售额排名15的品牌中，国产品牌狗主粮占10席，猫主粮占8席，狗零食占11席，猫零食占10席位，猫狗保健品占11席，国产品牌认可度不断提升。从销售额增量角度看，虽然不断有新兴品牌在各个细分赛道涌现，但全品类品牌销售额增量更大，我国宠物食品及保健品行业市场集中度呈现提升趋势。萌猫当道，全品类覆盖品牌优势显现麦富迪销售规模继续保持领先，猫狗主粮、零食