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开源证券:传媒行业周报:长看直播电商产业链核心标的,把握短期主题机会

发布者:wx****e8
2021-06-21
2 MB 19 页
开源证券 影视
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开源证券:传媒行业周报:长看直播电商产业链核心标的,把握短期主题机会.pdf
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618收官,京东、抖音等平台增长亮眼,长期布局直播电商产业链核心标的京东发布的数据显示6月1-18日订单口径下的GMV超过3438亿元,较2020年“618”的2672亿元增长27.7%,亦超过2020年“双11”的2715亿元;壁虎看看发布的抖音618好物节数据显示:618期间累计直播时长达2852万小时,累计直播点赞769亿次,GMV排名TOP50的主播总GMV达40.08亿元,破亿主播的累计销售额达16.3亿元,平均每位主播GMV1.8亿元;值得买公布的618数据显示:GMV同比增长27%,精选爆料同比大增110%,短视频日均发布量同比提升74%,子公司星罗618期间累计GMV达7.47亿元。我们认为,2021年618购物节或首次没有实施平台“2选1”,对京东等电商平台后来者带来了增量;而互动频次说明抖音强调的兴趣电商定位在618期间进一步强化,考虑到抖音以品牌孵化为重点、店铺自播为主流,其618期间头部主播GMV的进一步提升,也体现其对于主播的吸引力增强;围绕抖音电商产业链布局的星罗GMV大幅增长(星罗2020全年GMV仅17亿)亦体现抖音电商对产业链各方的拉动力。当前直播电商

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