勤策消费研究：2024年日化品行业研究报告——国际品牌与本土品牌竞争白热化

发布者：wx****f3

2024-12-18

2 MB 23 页

美妆

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核心观点

1、从社会零售商品品类的表现来看，2024年1月至9月期间，日用品与化妆品行业呈现出同比增速相对放缓的趋势；2016-2023年中国日化品销售额总体呈增长趋势，年复合增长率达6.2%；

2、日化行业线上渠道重要性提升，销额占比直追线下渠道，渠道结构呈线上线下“双主场”模式。从增长来看，线上渠道是日化行业全渠道增长的主要推动力；

3、目前 OEM 模式的生产企业居多，即按照客户提供的化妆品配方，结合自身生产工艺，根据客户需求量，从指定供应商采购或者自主采购，进行批量生产，满足客户安全性、功效性等质量要求；

4、随着消费者对个人护理和美容产品的需求日益增长，国际品牌与本土品牌之间的竞争愈发激烈。国际品牌如欧莱雅和联合利华凭借其强大的品牌影响力和技术创新

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