缔元信：微博对门户网站流量的贡献度变化研究

微博对门户网站流量的贡献度变化研究研究背景――微博改变网民的上网习惯网民上网第一站登录微博的比例达到将近20%，直逼即时通信工具和电子邮件。研究目的――了解微博外链对门户网站的贡献度变化研究方法：网站全部用户包括通过各种来源访问门户网站的用户。研究思路微博出现后，微博作为门户网站入口对门户网站的流量贡献度有什么变化微博外链为门户网站带来的用户是网站的哪类用户微博外链用户在门户网站上更喜欢看什么样的内容发现一：微博外链对门户网站流量贡献度增强，但导流力仍不足微博对门户网站流量贡献度在逐步增强微博用户的增速远大于微博导入门户网站用户的增长速度但微博对于门户网站的导流力仍不足微博作为一种自成体系的独立媒体，不门户网站的其它产品间关联丌大发现二：微博外链导入用户为网站的优质用户微博导入用户为网站的优质用户，微博外链用户VS全站用户访问粘性指标对比微博导入用户为网站的优质用户，微博外链带来的新访用户近6成产生了回访行为微博外链带来的用户北上广发达地区更集中，微博外链用户与全部用户地区分布对比图通过分析微博外链用户在门户网站的访问行为特征，可以看到使用微博的用户是一批对互联网依赖度较高的、热衷于互