尼尔森：不畏浮云遮望眼--收视破冰之旅（吕海媛）

不畏浮云遮望眼--收视破冰之旅第四代收视研究简介和意义中国数字电视的发展势如破竹中国政府持续的强力推动突破近四十年的陈规,第四代创新刻不容缓为什么需要第四代测量方案我们的使命:建立全新科技型电视评估体系中国电视市场格局：星光剑影、央视强势、地面混战，异军突起，各方精细化收视需求迫切第四代收视率应用优势精准收视之纤毫毕现：海量样本收视所带来的精细化收视脉动对节目收视研究提供助力，收视数据波形更加生命化，每一细微变化精准呈现出收视波动趋势！精准收视之趋势追踪：海量样本收视数据展现了市场大量观众收视行为趋势，精准收视之拆解透视：海量样本收视数据推动了新一代广告效果评估标准化，精准收视之随市而动精准收视之真实世界：海量样本收视数据带来不一样的电视市场动态，精准收视之价值还原：海量样本收视研究带来了全面的视野，可分析的频道个数增加，数字电视竞争不再模糊。精准收视之规避零点：弱势频道的真实表现在传统收视研究中受误差影响一直被忽略，精准收视之开疆阔土：数字电视发展浪潮带来了观众收视体验的极大丰富，新媒体环境下电视与收视率的发展趋势媒体规模及趋势：电视媒体仍占最大比重，互联网发展趋势减缓，移动互联网增