奥美Ogilvy：2024年闪络效应：人工智能时代的创意、商业和社会报告

人工智能将从根本上改变广告和营销行业，改变垂直行业，乃至整个社会。

最新的人工智能工具是概率引擎，可生成类似人类处理的语言、图像和视频。尽管人工智能存在局限性，但它们的宝贵价值已在许多领域得到证明，尤其是科学、编码、商业和媒体领域。

鉴于人工智能可以生成艺术作品、文案和代码，广告业必须与这些引擎展开合作，而奥美目前则处于这一领域的前沿。为了更好地服务我们的客户，我们探索了一系列生成式和分析式人工智能。我们认识到，将其融入广告和营销领域并不意味着广告公司的消亡，或人类创造力的衰落。

相反，人工智能将带来创意与战略的复兴。通过加快创意迭代、机械化执行和生产环节，人工智能将激发更好的创意和更深刻的洞察，从而解放创意，释放战略思维，使人类的思想更多地专注于大创意和针对客户问题的解决方案——简而言之，就是想象力。然而，由于围绕人工智能的法律和道德问题尚未解决，因此奥美将始终谨慎行事；我们将尊重艺术家的权利和客户信息的保密性。

奥美近日发布《闪络效应：人工智能时代的创意、商业和社会》报告，从对人工智能现阶段原理和作用的解读到未来的发展