五一期间,不仅是打工人期待的假期狂欢,也是品牌营销的重要节点,社交媒体营销的趋势愈发凸显其创新与互动性。今年五一期间品牌相关社媒种草内容量在24年同比增长,但互动量却有所下滑,在种草内卷的大环境下,品牌通过种草出圈变得更加艰难。品牌们需要探索新的玩法,力求与消费者建立更紧密的联系。
从营销玩法上看,场景化营销成为品牌种草的关键。品牌结合五一假期的特点,如旅行、聚会等场景,打造与之相关的营销内容,让消费者在享受假期的同时,也能感受到品牌的温度。汽车和科技数码类品牌借助场景化营销,实现种草热度同比增加。