头豹研究院：2025年拼搭玩具品牌推荐：本土品牌兴起，下沉市场开发抢占市场

一、市场背景 1.1摘要 拼搭玩具是由多个小零件组成的创造性娱乐工具，要求玩家投入时间和精力进行组装，具有娱乐性并能促进多种能力的发展。行业特征包括IP融合与玩法创新、受众广泛及国际龙头主导但本土品牌逐渐崛起。市场规模增长的原因包括市场基础良好、杂物零售业态爆发提高曝光率和可及性，以及供需两端共振。未来变化的原因主要是细分品类崛起和本土品牌兴起，特别是角色类玩具引领增长，本土品牌凭借性价比和渠道覆盖等优势抢占国际品牌份额。 1.2拼搭玩具定义 拼搭玩具是一种由多个小零件组成的创造性娱乐工具，这些零件通常具有不同的形状、大小和功能，旨在通过消费者的动手操作将其组合成各种形态的成品。这种类型的玩具要求玩家投入一定的时间和精力去理解每个组件的功能，并根据说明书或个人创意进行组装。拼搭玩具不仅具备娱乐性，还能促进动手能力、空间想象力、创造力、独立思考能力和耐心的发展，因此深受成年人和儿童欢迎。 1.3市场演变 中国拼搭玩具市场发展可分为三个阶段：萌芽期（1913-1957年），该阶段拼搭玩具主要受众为儿童，强调教育意义；启动期（1958-2009年），以乐高、万代为代表的海外品牌迅速崛起，中国