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国海证券:传媒行业周报:音频赛道添新兵 迎618购物节 亚马逊拟收购MGM推高内容商业价值.pdf |
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投资要点:本周观点更新:上周电商板块预热,快手发布一季报,网易云音乐提交招股书拟登港股,亚马逊与MGM(米高梅)签署收购协议。中外文化传媒互联网企业中,音视频流媒体及内容电商的边界融合,从上游内容的卡位与投入到下游的会员付费与广告营销、内容电商的变现不断探索,从流量焦虑与瓶颈到Metaverse的热议,均为文化传媒互联网板块带来新热度与亮点。步入6月,迎618购物节,电商平台的年中大促不再只属于淘宝、京东等平台,还迎来了抖音、快手的强势入局,自2020年疫情伊始,直播电商快速发展,以抖音、快手为代表的直播电商内容平台,成为消费者的购物新选择。亚马逊拟以84.5亿美元收购MGM,MGM拥有4000多部电影与1.7万个电视节目等内容储备,亚马逊在流媒体赛道加码,为其PrimeVideo付费服务扩展更多影视内容,以便应对Netflix、迪士尼和其他流媒体的视频服务竞争,同时也说明,优质内容的商业价值在提升。本周重点推荐个股及逻辑:给予行业推荐评级。6月电商购物节开启预售,暑假档新品陆续定档,二季度业绩预期中,外部与内部双轮驱动传媒布局进行时。个股看,哔哩哔哩(9626)手握Z+世代用户,营销
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