国海证券：传媒行业周报：音频赛道添新兵 迎618购物节 亚马逊拟收购MGM推高内容商业价值

投资要点：本周观点更新：上周电商板块预热，快手发布一季报，网易云音乐提交招股书拟登港股，亚马逊与MGM（米高梅）签署收购协议。中外文化传媒互联网企业中，音视频流媒体及内容电商的边界融合，从上游内容的卡位与投入到下游的会员付费与广告营销、内容电商的变现不断探索，从流量焦虑与瓶颈到Metaverse的热议，均为文化传媒互联网板块带来新热度与亮点。步入6月，迎618购物节，电商平台的年中大促不再只属于淘宝、京东等平台，还迎来了抖音、快手的强势入局，自2020年疫情伊始，直播电商快速发展，以抖音、快手为代表的直播电商内容平台，成为消费者的购物新选择。亚马逊拟以84.5亿美元收购MGM，MGM拥有4000多部电影与1.7万个电视节目等内容储备，亚马逊在流媒体赛道加码，为其PrimeVideo付费服务扩展更多影视内容，以便应对Netflix、迪士尼和其他流媒体的视频服务竞争，同时也说明，优质内容的商业价值在提升。本周重点推荐个股及逻辑：给予行业推荐评级。6月电商购物节开启预售，暑假档新品陆续定档，二季度业绩预期中，外部与内部双轮驱动传媒布局进行时。个股看，哔哩哔哩（9626）手握Z+世代用户，营销