麦高证券：跨境电商行业专题：全球电商格局重塑，我国跨境平台御风前行

摘要 全球电商规模稳增，我国跨境电商平台乘浪前行。全球电商市场渗透率稳步提升，跨境电商增长空间大。2023年全球电商规模达5.8万亿美元CAGR4达14.8%，在零售总额中占比稳步提升。B2B仍是主要形式，但B2C模式呈巨大潜力。跨境电商在制造业全球化大背景下迅猛增长，成为出口领域的重要动能。分品类看，我国传统优势品类服饰鞋履、3C电子和家居用品为B2C模式主要品类，与海外市场品类需求契合度较高，健康个护和食品饮料类别增长迅速。新兴电商份额迅扩，主要市场空间辽阔。目前海外市场中亚马逊占据主要份额，但Temu、Shein、TiktokShop等中国跨境电商新兴平台正迅速崛起，或重构市场格局。分区域市场看，美国和欧洲为主要出口目的地，市场空间大，渗透率仍有提升空间；东南亚市场规模较小但维持高增，具备较高潜力。 中国出口跨境电商把握出海时机机遇，产业链优势+质优价惠商品需求引领跨境出海。供给方面，中国传统制造业产业集群提供稳定和高质量的产品；大量卖家加速寻求出海，成熟优质卖家布局新平台，作为第二增长曲线。需求方面，跨境电商平台充分迎合海外消费者对高性价比产品的需求；后疫情时代球消费者线上购物