尼尔森 马祺：八个关于在中国创新的迷思

八个关于在中国创新的迷思迷思一：中国缺乏创新不对…中国正变得更加创新吸引了全球重量级企业的创新智库中国是第三大创新测试国家，迷思二：在中国创新很容易不对…大品牌并非一日铸就，需要日积月累2%的创新想法在市场上执行成功迷思三：在中国创新与在其它国家创新不同中国在文化与习惯上的确与众不同在不同的国家，成功创新的背后都有着共同的要素，12个成功秘诀源于对78个变量分析的结果不过在中国获得成功需要跨越更高的标杆迷思四：创新者总是比追随者更成功并非总是如此…先行者是有优势的，如果您能但先行者并非绝对会赢作为追随者，纯粹复制很难成功后发品牌也有机会成功迷思五：跨国企业主导在中国的创新进口、本土化与并购是跨国企业在中国三个常见的经营方式跨国企业在中国“真正”的创新并不多跨国企业应开发更多针对中国的原创创新迷思六：本土企业不擅于创新不对…本土企业凭借对消费者更深入的洞察实现创新迷思七：本土企业无法驾驭高端品类不对…本土企业利用“中国牌”也能在高价策略上获得成功迷思八：创新成功与否极为依赖研发费用不对…成功创新是知识、流程、坚持与人才的结合苹果具备了上述4个要素，被公认为最具创新性的公司找出您自己的创新