中原证券：传媒行业专题研究：剧本杀风潮起，沉浸式线下娱乐新体验

随着明星推理真人秀综艺节目《明星大侦探》多年来的热播，带有角色扮演属性以及注重推理玩法的剧本杀也成功突破原有文化圈层，引起大众年轻玩家的兴趣，成为当下年轻人线下社交娱乐的新体验模式，关于剧本杀的搜索指数自2018年也开始出现了明显的增长。根据艾媒咨询的样本调查显示，在国内消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，选择剧本杀的用户占比达到36.1%，仅次于看电影和运动健身，可以看出剧本杀已经进入到当下主流休闲娱乐方式中。剧本杀是一种适用于多玩家（通常5-10人不等）的沉浸式推理游戏，每位玩家在参与剧本杀的过程中都要选择一个专属的角色以及与角色相对应的剧本，剧本中可能包含该名角色的人物设定、剧本的故事背景、角色的行为动机以及该名角色要达成的任务目的等要素。在整个游戏过程中，玩家扮演各自剧本中的角色，根据时间和剧情的推进，需要通过合作或者对抗的方式尽可能达到各自最终的游戏目标（根据剧本性质以及玩法的不同也有可能是达到某个共同的目标）。伴随剧本杀行业规模的快速提升，剧本杀的产业分工也越来越趋向于精细化，产业生态也正在逐步完善，形成了“IP授权-剧本创作-剧本发行-线上APP/线下门店-玩家”的比较清晰的