信达证券：商贸零售：美容护理双周刊：以学术赋能品牌，内外资龙头持续布局

本期内容提要:双周专题：以学术赋能品牌，内外资龙头持续布局。y]]在行业监管趋严、美妆消费者对于产品成分、功效性、安全性均提出了更高要求的背景下，内外资品牌均在寻找更高效的建立消费者认知与认可的方式，而对于皮肤学级品牌而言，学术合作背书是已经经过龙头品牌验证的成功策略之一，下文将以薇诺娜品牌（贝泰妮）、玉泽品牌（上海家化）以及欧莱雅集团的布局探索当前品牌与学术结合的发展路径。①薇诺娜：定义泛敏感概念，以学术宣传赋能品宣。薇诺娜联合四大行业权威机构，于4月16日举办“敏感新视角开创新纪元”第四届中国敏感性皮肤高峰论坛，邀请多位皮肤学专家共同探索敏感性皮肤研究成果，首次提出了“泛敏感”概念，通过清晰定义“泛敏感”与“敏感”的不同状态，为薇诺娜4月上线公域的屏障系列以及明星舒敏特护系列的使用场景进行了更明确的区分，并以论文为屏障系列的核心成分、配方进行专业背书，以学术宣传赋能品宣与消费者教育。根据魔镜数据，屏障系列上线公域天猫平台首月取得约1587万销售额，期待屏障特护霜在种草后继续放量，成长为新的明星单品系列。②玉泽：与瑞金医院合作展开防晒安全性研究，“医研共创”概念进一步深化。玉泽于4月