DT研究院：2023品牌联名消费调研报告

2023年可以说是合作的一年。间歇性的联合营销刺激了新的市场格局，品牌担心落后，像凶猛的野兽一样争夺有限的消费者注意力。然而，联合品牌的另一面是消费者的审美疲劳，这也意味着大多数联合品牌只能淹没在营销泡沫中，成为品牌的骄傲。我们很好奇，2023 年消费者注意到了哪些合作？您喜欢什么样的合作，您愿意为哪些 IP 付费？为此，DT商业观察发布了一份“消费者品牌联合迷你调查”。在1023份有效问卷中，85%的人出生于95后、90后和2000后，75%是女性。超过一半的受访者来自一线城市，这在某种程度上概述了品牌合作兴趣群体的概况。需要注意的是，由于问卷投放和报告发布之间的时间差，一些合作项目，包括西茶和景德镇、库迪咖啡和“宫中皇后”，没有包括在统计数据中。