FutureBrand：2023中国品牌的现状和未来白皮书

诚然，数据和特征或许只是表象，这份研究为所有的中国品牌人带来了什么启示呢？正如FutureBrand（未来品牌）中国区总经理程玲女士所言：“品牌领域里过去盛行的品牌理论与研究方法的确已经比较成熟，但它们主要脱胎于西方的市场实践，而中国品牌有自己独特的成长环境、文化根性与时代特征，所以并不能将过往的方法论简单套用到今天的中国品牌发展上。近年来，我们越来越感觉到，对于中国品牌的打造，我们既需要深度体会其内在灵魂层面的独特性，也要准确把握其外在审美与表达上与国际品牌的差异性。因此，通过这次研究，我们的目的不仅仅是展示现状和各细分维度的表现，而更希望从不同类型的最佳品牌实践中，探索打造中国品牌的独特范式，帮助更多中国企业找到属于自己的品牌制胜之道。