中原证券：传媒行业专题研究：五一档主旋律影片上演逆袭，主旋律大年有望拉动全年票房

投资要点:五一假期电影市场整体表现亮眼，以5月1日起至5月5日共5天时间为五一假期周期，期间总票房16.72亿元（含服务费），观影人次4419.8万人次，平均票价37.8元，创下“历史最强五一档”。结合日均数据表现我们认为电影市场目前恢复良好，展现出了比较旺盛的市场需求和生命力从渠道方面票房数据来看，在院线和影投市场，五一档头部公司的市场占有率持续提升，高于2021年1-4月以及2020年全年的市场占有率数据。内容端来看，五一档上映影片数量丰富竞争激烈，整体呈现“两超多强”的竞争格局，头部影片票房集中度分布相比2018年与2019年更加均匀。影片后续票房占比以及排片占比等指标变化趋势与影片内容口碑评价基本保持一致，符合行业“内容为王”的良性发展路径。展望全年，2021年是建党100周年，预计将成为主旋律影片的大年。根据目前最新消息显示，《1921》、《革命者》已经定档7月1日，成为建党节首批上映的主旋律献礼影片。另外还有《中国医生》、《长津湖》、《狙击手》、《铁道英雄》等大量主旋律影片有望陆续定档上映，参考近几年主旋律影片优异市场表现预计将会拉动全年票房。除主旋律影片之外，包括《我要我