CBNData：2023中国消费品牌增长力白皮书（电子简版）

2023年，是中国的消费提振年，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重 启之年，虽然疫情的影响逐渐褪去，但时代给予品牌的挑战并未消减半分。 2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和 重要性，而这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。 竞争加剧的背景之下，中国消费品牌也在积极“应变”的道路上迈出自己 的步伐。我们看见越来越多的中国消费企业正加大对产品研发、供应链和 渠道建设的投入；聚焦分众的精细化渠道运营和着眼于体验的服务设计也 为消费者创造了真实的价值提升；与此同时，还有相当一部分企业开始向 内审视，或是提升效能，或是收缩规模调整节奏······这些动作背后都体现出 中国消费品牌对商业竞争更为成熟的认知和更加理性的实践。