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国联证券:传媒:游戏出海:中国游戏市场的重要增长极.pdf |
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国产游戏海外市占率已超过10%,有望持续提升中国自主研发的游戏海外市场实际销售收入从2019年的116亿美元增至2023年的164亿美元,4年CAGR为9.04%,高于全球游戏市场增速。从市占率角度看,自2019年起,国产游戏海外收入已占比超过10%。主要系:在全球游戏市场移动化趋势显著的背景下,中国游戏公司在移动游戏的研发、运营上具有先发优势,因此连续推出了大体量头部移动游戏产品,推动出海收入规模持续增长。中国游戏出海的竞争优势:成熟的移动游戏研运管线中国游戏厂商主要竞争优势在于:移动游戏先发优势下,形成了成熟的研发、运营管线。1)研发节奏上,由于移动OS迭代较快、手游商业模式多为live-ops,手游内容迭代速度要快于买断制端游,而国内游戏公司的内容迭代效率更高。2)商业化设计上,移动游戏的付费模式以F2P(免费使用)+IAP(游戏内购)为主,而国内研发商在数值系统、付费设计层面经验丰富。3)工程师红利下,国内厂商拥有更大规模的研发团队和人员储备。游戏出海空间广阔,细分品类、长尾地区仍有增长潜力我们认为,未来中国游戏出海的主要驱动力来自于:1)海外游戏市场“移动化”进程:国内手游占
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