快手&艾瑞：2025年快手大服饰行业数据洞察报告

回顾2024年，服饰行业整体增速趋于平缓，品牌方的策略亦转向精细化管控，面对存量博弈，服饰企业如何抓住渠道阵地，在趋同化竞争中实现差异化突围，已成为驱动品牌增长的核心命题。而今内容成为服饰行业关键，消费者回归产品本质，品牌和产品内容的表达至关重要。

中国服装产业经济研究所副所长王茁表示：“服饰行业正经历‘内容化+品质化’转型，企业需以内容为纽带，连接产品创新与消费者需求，在竞争中建立长期壁垒。品牌需摒弃粗放模式，拥抱消费者真实需求与技术创新，以‘内容+广告投放’双驱动，单纯依赖流量或低价难以持续。”

本报告通过深入的用户洞察、品牌方需求的探访以及市场行业动态的分析，全面总结了当前服饰消费的关键趋势，详细剖析了平台人群的特征，并深入探讨了快手作为内容电商能够带给服饰品牌的增长助力，为企业提供了行之有效的指导和策略建议。