上海证券：美妆行业周报：超头直播“618”预售首日GMV近50亿，国货龙头产品力持续验证

主要观点23年618预售数据：据青眼情报数据显示，李佳琦618直播间美妆GMV达49.77亿，同增21.4%。直播间美妆商家商品数量324个，涵盖137个美护品牌，其中国产品牌40个，占比29.2%。据直播间数据统计，GMVtop3品牌为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻，当日分别上架商品数11、16、11个，我们预估GMV分别为3.47亿、2.63亿、2.16亿。据我们统计的李佳琦直播间数据：1）国货品牌中，珀莱雅累计GMV达3.76亿，位居第一。其中主品牌珀莱雅：GMV达3.47亿，彩妆品牌彩棠达0.29亿。华熙生物GMV达1.07亿，国货排名第二。夸迪、米蓓尔、润百颜分别实现GMV0.88、0.14、0.05亿。贝泰妮旗下薇诺娜品牌GMV达0.95亿。巨子生物旗下可复美、可丽金品牌GMV分别为0.63亿、0.16亿。可复美仅上架三款产品，但三款产品销量均过万，其中可复美胶原棒销量10万件以上，GMV实现0.36亿。其他品牌：福瑞达旗下瑷尔博士、上海家化旗下佰草集、丸美股份旗下丸美品牌GMV分别为0.17亿、0.07亿、0.09亿。2）国货彩妆品牌，毛戈平GMV第一，达0.31亿，其次为珀莱雅旗