开源证券：商贸零售行业周报：38大促预售开启，可复美和毛戈平表现亮眼

38大促李佳琦预售稳健，可复美和毛戈平表现亮眼 本周（2月27日），李佳琦直播间开启38大促预售。据青眼情报统计，首场直播中美妆GMV超9.3亿元，同比增长2.5%。从丰富度看，此次大促较2024年同期有显著提升，共有380个美妆商品链接上架，涉及141个品牌（2024年预售链接为327个，涉及132个品牌）；其中GMV超过千万的产品数量达12件，同比增长33.3%，GMV超千万的品牌数量22个，同比增长4.8%。分类目来看，护肤/彩妆香水/洗发护发类目GMV分别为6.93/1.48/0.64亿元。具体分品牌看，此次直播中共58个本土品牌参与，总GMV约3.88亿元，占直播间总GMV的41.7%（+6.4pct）；从TOP20品牌看，共有6个国产品牌上榜，较2024年增加了两个，精华、面膜等五大核心类目榜首均被国货包揽。美妆上市企业品牌中，毛戈平、可复美品牌排名提升幅度大，毛戈平和可复美分别进步14名、5名，同时大单品销售亮眼——毛戈平共上架5款单品，其中“鱼子面膜”和“羽翼气垫”产品预售分别破1万和2万，“皮肤衣”上线后迅速售罄；可复美胶原棒为直播间最热销单品，单品付定金数超9万，胶