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国金证券:消费电子:智能手机:618销量同比下降7%,中低端市场需求韧性较强.pdf |
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事件:根据TechInsights最新统计,2023年6.18活动期间,智能手机销量为1340万部,同比下降7%。其中,苹果、小米和荣耀出货量仍排前三,苹果手机市场份额高达42%,OPPO(一加)和vivo(iQOO)出货量稳步增长。点评:全球智能手机市场预测2023年将同比下降2.8%。智能手机行业进入存量竞争阶段,整体出货量逐年下滑,2022年中国智能手机市场持续低迷,全年出货量约为2.86亿部,同比下降13.2%,创有史以来最大降幅。据TechInsights预测,2023年受宏观经济逆风和地缘政治局势持续紧张影响,全球智能手机出货量将继续处于收缩阶段,总出货量约为11.6亿部,比2022年同比下降2.8%。其中中欧和东欧地区出货量约为5920万部,北美地区出货量约为1.251亿部,非洲中东地区出货量约为1.35亿部。6.18期间中国智能手机市场平稳,苹果仍居领先地位。据TechInsights数据,6.18网购节线上智能手机销量自2021年后便一路下滑,2022年销量为1400万部,同比下降25%,2023年总销量为1340万部,同比下降7%。今年大促活动按照品牌来看,苹果出货
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