Pixability：2025年美国YouTube和联网电视调查报告（英文版）

2024年11月，Pixability调查了124名美国媒体代理专业人士，他们直接在YouTube和/或联网电视（CTV）上为品牌广告主工作。本报告详细介绍了该调查的结果，以展示YouTube和CTV广告策略在2024年的演变情况，以及对2025年广告策略进一步演变的看法。大多数机构都在增加或维持投资。超过一半的代理商（56%）表示，2024年看到客户对YouTube的投资增加。2025年将继续看到许多机构增加投资（44%），但许多机构（42%）认为YouTube的预算在2024年大幅增长后可能会持平。很少有人认为会减少（9%），预测2025年会减少的人（3%）就更少了。CTV和YouTube出现增长，Meta持平，linear继续下降。广告支出从传统电视向CTV的转变仍在继续，58%的代理商认为CTV广告支出增加，56%的代理商认为2024年YouTube广告支出增加，只有13%的代理商认为传统电视广告支出增加。此外，公众对Meta的一些抵制可能反映在Facebook/Instagram上的支出持平。各机构越来越强调YouTube上的表现、效率和结果。品牌安全和广告效果一直是广告代理