万联证券：传媒行业快评报告：苹果推出MR头显Vision Pro，迈入空间计算新时代

行业事件：2023年6月6日北京时间凌晨1点，苹果2023年WWDC开发者大会在美国加州正式召开，正式发布首款MR头显产品AppleVisionPro，预计上市时间为2024年。从产品系统及内容生态来看，我们认为该产品在社交、影视、游戏等领域强势布局，ToC端表现较为突出，看好后续产品迭代升级，推动MR消费级市场发展。系统：自身搭配VisionOS系统，联动苹果全生态。VisionPro搭载VisionOS系统，UI设计采取类似iOS的3D版本，立体于现实世界实现交互，其内置全新AppStore，用户可以使用iPhone及iPad上数十万款应用，自动进行适配，同时苹果开发RealityComposerPro，简化开发者对空间应用的3D内容准备工作，利于后续全新App构建，共同构建应用生态；基于苹果产品生态联动特性，VisionPro可以与iPhone、iPad、Mac通过iCloud自动更新实现同步信息，也可屏幕投影至头显设备，3D现实摆放多项App，实现多任务同步处理。内容：沉浸式交互体验增强，多方合作共建产品内容生态。影视：用户可以通过VisionPro自由调控屏幕大小及光线明暗，