首创证券：美容护理行业简评报告：美妆：超头直播间带动流量，品牌折扣持续加码

核心观点电商平台陆续启动618预热。快手已于5月18日率先开启预售，京东/拼多多/抖音/淘宝天猫将分别于5月23日/5月24日/5月25日/5月29日启动活动预热。淘宝超头李佳琦的直播间于5月16日开启挂链接加购，并在5月26日及5月31日美妆节晚8点开启预售及付尾款。超头直播间国产美妆品牌数量减少，赠品增加优惠力度加大。今年超头直播间国货美妆品牌主要为深度合作品牌，大单品及新品均进入直播间，折扣多为6-8折，促销主要表现为产品加赠力度加大，多款产品推出买一赠一，整体促销力度较23年38节及22年双十一活动均有所上升。1）珀莱雅：品牌代表性大单品入驻直播间，均推出买一赠一或加赠替换装，其中早A晚C精华组合中的双抗精华3.0为近期升级上新单品，市场关注度高，叠加赠品价值为上架产品中折扣力度最强的单品。2）贝泰妮：薇诺娜大单品特护霜推出两瓶组合装，赠品较23年38及22年双十一有所增加，叠加赠品后整体优惠力度加大；屏障修护系列亦进入直播间，对比以往活动不仅价格折扣力度加大且扩大追赠。3）华熙生物：夸迪为李佳琦直播间深度合作品牌，此次焕颜次抛精华及战痘次抛精华促销力度均高于以往，针对需求推出