CBNData：2024女性品质生活趋势洞察报告

自2020年始，各种“她力量”议题开始井喷，女性消费潜力备受关注， 在“她经济”背 景下各种新兴女性消费品类赛道也逐渐涌现。同时，伴随着女性自我意识的加速觉醒，她 们也展现出更加独立、理智、多元和有个性的消费态度。从以下几个数据，我们或许可以 感受到当下“她消费”的新的脉搏： “2022年，中国拥有近4亿成年女性消费者，年度消费总支出高达10万亿元。” “运动投入持续上涨，2022年女性健身消费者超6成。” “女性家庭决策权不断提高，2023年女性购车用户增长至38.08%” …… 可以看到，女性消费群体正在渗透在各个领域，在悦己之外，她们也有着更加多元的 追求。关于“她消费”的内涵与延伸，也是时候需要重新进行解读。因此，CBNData连续 第五年重磅发起「我们的主张·2024女性品质生活大调查」，聚焦当代女性消费新主张， 深度挖掘女性消费新需求。 基于此，第一财经商业数据中心（CBNData）同步特别启动「主张发起人」计划，通 过与来自个护、宠物、配饰等消费行业的女性先锋和品牌创业者进行对话，我们看到了女 性如何在消费中寻找自我，也理解到这些消费趋势背后的深层动机。