上海证券：美妆行业周报：国际品牌加速布局抖音，敷尔佳IPO注册获准

主要观点化妆品板块：618跟踪：国货仅珀莱雅上榜天猫top10，国际品牌加速入驻抖音天猫618第一波尾款期结束，珀莱雅为top10榜单唯一国货。2023年，天猫618促销节奏共分为3个阶段：均于20点开始。分别为（1）5月26日20点开始预售，（2）5月31日20点第一轮开卖直至6月3日晚24点结束，（3）6月15日20点第二轮开卖直至6月20日晚24点结束。天猫第一波尾款期已结束，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛GMV排名前3。国际品牌加速入驻抖音，珀莱雅、韩束618领跑国货品牌。据蝉妈妈最新数据显示，5月31日到6月6日，抖音618护肤品排名前五的品牌均为中高端护肤品牌，分别是赫莲娜、雅诗兰黛、后、SK-II和海蓝之谜。国货品牌中珀莱雅、韩束、薇诺娜、润百颜上榜前20，分别位列总榜第8、第10、第12、第17。此外，肌肤未来、海蓝朵、娇润泉等新锐品牌闯入抖音618榜单，体现抖音对于小品牌来说在流量分发与销量占位上仍有突破空间。5月抖音美妆同比高增，国货品牌表现优秀前20护肤品牌国货品牌数量居多，美妆自播占比达30%。根据青眼情报，2023年5月，抖音美妆类目总GMV同比上升162%，品牌自播