天风证券：电动牙刷测评：到底谁才是行业的冠军？

经多年市场培育，我国消费者对口腔健康的关注程度逐渐提高，美齿意识逐渐“觉醒”，为深入分析电动牙刷市场的走向，挖掘产品创新发力点及功能拓展的方向，我们从消费者感受出发，把产品测评感受拆分成，售前、收获拆箱、产品数据横向对比、使用体验等方面分析，供行业探讨。售前：小红书种草风格、天猫价格段及产品销量诞生于网络的Usmile、素士两个网红品牌小红书种草数量相对较多，且有明星或粉丝数量大的网红单独推荐，用户搜索电动牙刷时，此类品牌容易出现在页面前部。价格方面，多数位于100-500元间，飞利浦及欧乐B两大传统品牌价格端跨度较大，既有平价产品，也有2000元左右的高端产品。收获及开箱：快递选择及开箱观感对比打开产品的观感，会影响到消费者的感知，所谓"开箱有惊喜"，这是网购时代，最妙的体验感受，这也是为何盲盒能衍生出需求的一部分逻辑。我们对该部分做以下总结：第一，诞生于网络的网红品牌，在外包装质感上的打磨，显著优于行业内品牌，的确是会让人产生，新一代品牌代表着新一代人群的消费感知；第二，普遍使用卡纸包装盒，会在开箱过程中体验更好；第三，私域流量这一概念的流行，导致品牌在吸粉这件事上不遗余力。第四，