ProWine：2025年葡萄酒与烈酒商业报告-中国篇

葡萄酒行业增长机遇的调研数据显示，贸易专家将新兴消费群体崛起（66%）与葡萄酒旅游发展（59%）列为最具潜力的增长点。生产商则更为关注库存消化后的进口复苏（71%），以及建立直达中国内地的物流渠道，绕开香港中转（56%）以提升销售效率。值得注意的是，双方就开拓新消费场景（84%）与扩大消费群体（80%）对行业长期发展的重要性达成高度共识。

本次调研显著揭示了葡萄酒行业数字化转型已进入实质性阶段。传统零售渠道的市场份额正被新兴数字平台蚕食。数据显示，近八成（77%）的行业专家及生产商认为，到2027年抖音和小红书等平台的社交媒体及直播购物将成为葡萄酒行业增长最快的销售渠道；同时，超半数（52%）受访者预计关键意见领袖（KOL）及明星品牌代言人将在未来三年内显著拉动销售增长。