首创证券：电子行业简评报告：对苹果Apple Vision Pro可以乐观一点

苹果公司发布AppleVisionPro，短期低于市场预期6月6日，苹果公司发布AppleVisionPro不及市场预期，发布会之后苹果公司股价以及A股相关产业链公司股价均出现下跌。我们认为不及预期的原因有二：一是相比较其他公司已经发布的类似产品，从用户体验来说苹果公司的AppleVisionPro没有特别独特的地方。二是基于AppleVisionPro的内容应用较少，还需要在AppleVisionPro发布之后吸引更多的内容开发者。三是售价3499美元，略高于市场预期的3000美元。对苹果AppleVisionPro可以乐观一点虽然苹果的AppleVisionPro目前低于市场预期，但是等到2024年新品开售之后、大规模用户拿到真品之后，才能够比较充分合理的判断该产品的未来。站在二级市场投资的角度，虽然发布会短期内低于市场预期，但是从中长期看，以苹果AppleVisionPro为代表的XR仍然有投资机会。一是各种XR的头显产品，是目前市场上比较有潜力的智能终端，会吸引资金流入该板块。二是苹果AppleVisionPro的售价较高，利好产业链相关公司的收入，如零部件供应商、组装代工厂商