上海证券：商贸零售行业周报：“618”综合电商发展趋缓，直播电商增速较快

周度核心观点：电商：“618”综合电商发展趋缓，直播电商增速仍较快。“618”大促结束，根据星图数据，5月31日20:00-6月18日24:00，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元，同比+14.77%，其中综合电商同比+5.4%，直播电商同比+27.6%。总体来看，综合电商增速趋缓，直播电商虽仍保持较快速度增长，但规模占比仅为23%，且不及上年124%的高增速。分平台来看，天猫销售额居首位，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长，短视频和直播也取得高速增长，此外中小商家也成为今年淘宝天猫618关注的对象。京东618增速超预期，再创新的纪录，大量的品牌商家获得了亮眼的增长，围绕着“多、快、好、省”的主题公布了一系列数据，更加强调全渠道协同。拼多多618期间除手机之外，家电品牌的全品类销售规模同比增长113%。抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。快手电商订单量同比上年增长近四成，买家数同比增长近三成，品牌商品GMV同比增长超200%，短视频挂车下单订单量同比增长近