中国银河：消费品零售&化妆品行业周报：“618”交易规模稳健但增速持续回落，端午假期促进消费潜力进一步释放

本周行业热点：①中国消费者协会开展“反对强制关注公众号”消费监督工作；②CCFA发布2022年中国超市TOP100；③海关总署：中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元；④唯品会发布《618美妆消费唯美榜》。行情表现：本周（2023.06.19-2023.06.23）商贸零售指数下降4.41%，表现劣于沪深300指数（-2.51%）、上证指数（-2.30%）、深证成指（-2.19%）。618消费数据点评：“618”大促活动全网累积成交额7987亿元，同比增长14.77%；成交额创近6年来新高，但交易总额的增速已连续3年放缓，增速降至近3年来最低点。消费者购物热情不比往年，行业整体趋于平淡。分平台看，综合电商平台稳定增长，直播电商强势分流，增长亮眼，新零售、社区团购平台也纷纷加入此次大促活动。直播间成为各个电商零售平台的“主战场”，直播与短视频成为卖货潮流新方式。综合电商平台从价格、服务等多方发力，提高客流量，实现稳定增长。美妆在综合电商平台表现并不亮眼，但在抖音平台仍处于高速增长状态。护肤品类国际大牌持续主导，“高端化”明显，珀莱雅等国货品牌表现突出。彩妆类目中，新品牌快速入场，花西子霸