万联证券：传媒行业跟踪报告：端午档期表现超预期，“内容为王”仍是硬逻辑

行业核心观点：2023年端午档表现超出市场预期。由国产片扛起大梁，引进片添砖加瓦，内容供给品类充足，观众类别覆盖面广，票房位居历年来第二，电影市场恢复释放强烈积极信号。整体票房：端午档期表现超预期，“内容为王”仍是硬逻辑。此次端午档期发挥超出预期，票房同比大幅上涨408.38%至9.1亿元，成为历年来端午档票房第二名，实现强力反弹。相比于2018年好莱坞大片《侏罗纪世界2》坐镇，此次端午档期上映的三部影片均是国产电影，但是口碑受到市场认证，由此可见“内容为王”仍是硬逻辑，观众会为优质内容买单。从票价及观影人次来看，主要是票价提升以及观影人数增加双重因素拉动整体票房回升；从档期票房日变化来看，档期首日票房表现超出预期，为3.15亿元，档期第二天实现逆跌，主要是由头部影片《消失的她》拉动票房增长。内部结构：头部爆款拉动票房，国产电影扛起端午档期。从单个电影表现来看，档期新上映电影均为国产电影，分别是《消失的她》、《我爱你！》及《别叫我“赌神”》。《消失的她》凭借着悬疑题材反转特性吸引观众、点映好评如潮、演技派演员主演加持、话题热度持续发酵等多项因素，且制作团队有《误杀》、《唐人街探案》等多