民生证券：建材行业点评报告：首提促进家居消费，3个不同于以往

事件：国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复；会议指出，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设；要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。3个不同于以往：首先，不同于以往，不止是家电。政策第一次将视角放在“家居”消费上。什么是“家居”，狭义看，是装修（硬装、软装）对应消费建材和轻工家居、家电，广义看范围可以拓展到，饰品、灯具、厨卫、设计、智能化、清洁、园艺等。第二，不同于以往，不止是下乡。2007年12月至2013年1月，四期家电下乡活动被称为“第一次”家电下乡，时隔多年2022年7月国常会提出在全国开展家电以旧换新和家电下乡，被认为是“第二次”。此外还组织过2022年试点、2023年进一步深入推进的绿色建材下乡活动。很显然，本次国常会的倡导，从乡到镇到城，范围之广。第三，不同于以往，高质量发展融入家居消费理念、重心从房屋的数量转向安居的质量，结合旧改、适老化改造、便民生活圈，建