英敏特：2024年口腔护理产品创新年度分析报告

我们观察到的趋势：欧洲、中东与非洲：重新上市产品与天然成分主导 天然成分的趋势并未消退，但品牌有机会从阿育吠陀疗法中获得灵感，从而实现差异化。 欧洲新品发布数量也在下降，因此品牌需要创新，以满足消费者对新颖产品的需求。 亚太地区：关注活性成分和持久性 消费者了解口腔微生态对整体健康和身心健康的影响，因此对含有益生元和益生菌成分的口腔护理产品兴 趣增加。 亚洲口腔护理品牌通过创新持久宣称，满足消费者希望最大程度地使其口腔护理流程发挥影响的愿望。 美洲：高端化与怀疑情绪的冲撞 由于北美消费者优先考虑口腔健康，并愿意为价格昂贵的产品斥资，从而避免开销更大的专业牙科护理服 务，口腔护理行业正在迈向高端化。 为了证明价格合理，品牌需要证明其在常见宣称之外的价值，并考虑与牙医合作以提升可信度。