奥美Ogilvy：规模化的品牌亲和力- 在个性化的背景下创造影响力

如果你在过去五年中一直从事营销工作，你就会了解何谓规模个性化。在某些方面，它被人们奉为「圣杯」。这也不无道理。我们生活在一个「亚马逊」化的世界里：我们每天都在使用数字平台，并希望它们能够随时满足我们的意愿；只需剪切-粘贴，就能事事如意。

个性化一直是数字广告的基础，但现实中的割裂正变得越来越明显。微观定位的准确性以及说服消费者的效果远不如想象中的那么好，之所以走入这一误区，是因为我们混淆了精准性（触达正确的目标群体的能力）和准确性（传递正确的信息的能力）的定义。

在最近的一份报告《规模化的品牌亲和力- 在个性化的背景下创造影响力》中，奥美广告全球首席执行官 Antonis Kocheilas 和 奥美 Social.Lab 全球策略领导人 Jakub Hodbod 认为，品牌需要一种新型个性化，一种规模个性化，它结合了关键的数据信号和人的洞察力，展示了品牌给人的亲和力。一些品牌和营销人员力求呈现真正的、有效的个性化广告，因此机会就在他们的眼前。个性化一味地为技术平台服务，因而缺乏亲和力——这使品牌变得平淡无奇