用户说：2024年抖音白牌消费趋势洞察报告

白牌通常是渠道商(平台商)品牌，于2023年“抖音电商新商家扶持计划”启动，在商家入驻、免佣扶持、经营指导、流量激励、保费补贴等方面推出十项举措的推动下，抖白牌达到火速暴增，主打投流快准狠，通过内容、达人、投放的杠杆玩法，抓住消费者心智。这也致使了抖音美妆个护市场的拉升，美妆市场规模同比增长了49.32%，个护市场规模同比增长更甚，达73.51%【品牌分析案例--娇润泉】总体GMV销售额同比增长达1292%，但平均客单价出现了同比下降;销售方式以直播为主，视频为辅。达人号带货仍然扎据主流，以七老板、疯狂小杨哥、三只羊旗下KoL、三只羊子马甲账号为带货主要群体。而品牌自营号也在逐渐发力，销售额占比同比增长20.29%。