华安证券：家用电器行业周报：开年首周家电销售数据亮丽，线上尤为突出

从奥维数据来看，21W1（20.12.28-21.01.03）期间受益元旦假期需求释放，家电销售数据靓丽，持续向好，大家电量价齐升，线上表现尤其突出，消费偏好往线上迁移趋势越发明显。空调线上、线下销额分别提升40%/27%，冰洗线上销额提升超50%；油烟机线上、线下销额分别提升37%/11%，集成灶线上、线下销额分别提升95%/37%。小家电方面，吸尘器表现相对优秀，线上、线下销额分别提升52%/39%。均价延续上涨趋势，大家电同比提升10%左右，吸尘器均价提升25%+，台式电烤箱、电压力锅、料理机等小家电品类均价小幅提升。投资建议长期看好小家电板块的需求提升及新消费带来的行业焕新高增，持续建议关注销量热度持续高涨的细分领域龙头小熊电器，公司在电商渠道具备先发优势，营销模式、产品研发设计、组织架构等非常适应新消费时代的需求，同时公司后端研发能力、供应链管理能力等方面也在不断巩固增强，长期具有较强增长潜力。建议关注多年维持小家电领域龙头地位、且能够顺应时代变迁迅速调整的九阳股份，如今已形成适应年轻人需求的产品研发体系、适应新消费的快速响应供应链体系和营销模式，预计新消费的发展将为九阳股份