国信证券：纺织服装品牌力跟踪月报202502期：2月全棉时代热度领先，识货平台本土运动品牌销量提升

核心观点 百度搜索指数：2月热度整体延续环比回落态势，全棉时代比音勒芬等品牌热度领先。1）运动品牌2月整体搜索指数环比下降，仅Lululemon环比正增长6.6%，迪桑特（同比+7.4%）和耐克（同比+14.0%）延续同比增长势头。各品牌借势新春消费节点，通过跨界联名深化场景渗透；耐克首推独立联名品牌NikeSkims，主打女性瑜伽裤、运动文胸；迪桑特联名奥迪、瑞士国家队推出冬季运动服饰；Lululemon发布GlowUp系列、chargefeel3跑训鞋，签约F1冠军汉密尔顿为大使；361度深化与大润发冰雪合作；李宁推出超轻22代跑鞋；阿迪达斯联名KITH发售Samba等经典鞋款。2）休闲品牌2月整体热度环比回落，全棉时代（同比+24.5%，环比+30.2%）与比音勒芬（同比+189.3%）热度领跑。各品牌持续深化跨界合作，通过多元形式借势新春热点营销。全棉时代官宣丁禹兮为代言人，推出“好运棉棉”红品系列棉柔巾。比音勒芬联名哈佛大学推出学术风高尔夫服饰，合作HattieStewart发布涂鸦春夏系列。波司登推出春季轻旅系列（夹克、风衣），融入轻便保暖设计。太平鸟全球首家“超级壹号店”