首创证券：传媒行业周报：腾讯华为博弈渠道抽成，游戏发行格局继续嬗变

本周核心观点：上周五，华为官方应用商店在一天之内下架又上架了腾讯游戏相关产品，引起市场广泛关注。双方博弈焦点是腾讯要求华为降低应用商店的游戏推广抽成。根据财新网消息，目前结果是腾讯向华为让步，目前仍保持华为抽成50%，双方将继续谈判。华为应用平台所属的硬核联盟于2014年成立，是国内手机制造商游戏分发联盟，是安卓端手机游戏发行的传统渠道。在国外，游戏厂商通过GooglePlay和AppleStore渠道分发游戏均能获得7成流水，而硬核联盟渠道抽成是50%，苹果商店仍维持30%。这一定程度上影响了国内安卓端游戏生态的发展，一直以来饱受游戏厂商诟病。目前，国内手游发行呈现渠道变迁、精品至上的变化趋势。一方面，随着国内游戏版号收紧，手游精品化速度加快，游戏单品研发投入集中，上游研发商话语权逐渐加大；另一方面，短视频、游戏社区、生活圈媒体等游戏推广手段盛行，买量推广模式质感升级，传统应用商店渠道不再是手游发行的必要选择。实际上，2020年的爆款游戏《原神》就放弃了华为、小米的游戏平台，主要通过字节跳动、哔哩哔哩等平台进行高质量素材投放。华为作为我国智能手机第一品牌，其应用商店仍是众多游戏浅度用