华安证券：家用电器行业周报：火星人上市集成灶热度大增，家电终端均价持续提升

12月31号火星人上市，为集成灶上市公司行列再添猛将。12月31号火星人上市，当天股价涨幅高达248.26%，市值达到198亿元。我们当天发布了火星人深度报告，火星人以营销为推手、以产品为基石，专注打磨高颜值、高性能、高品质的产品，把握多个前卫营销渠道，有望开启一二线城市集成灶消费者教育，未来规模有望持续快速扩张，建议积极关注。火星人的上市为集成灶上市公司行列再添猛将，行业关注度持续提升，而份额第一的集成灶龙头浙江美大目前市值仅103亿元，远低于火星人，随着集成灶行业关注度提升，估值有较大上升空间，建议积极关注。从奥维数据来看，终端销售均价持续提升。从奥维数据来看，根据2020年12月4周周度累计数据，白电、厨电等大家电线下均价持续提升，空冰洗、厨电套装、油烟机、集成灶线下均价同比提升10%左右；线上大家电大部分量价齐升，冰洗销量提升20%左右，冰洗均价同增10%左右，空调均价同增20%，销量有所下降，但销额为正增长；油烟机、集成灶线上销量同增20%+，均价小幅提升。小家电方面，电水壶、电饭煲等传统小家电线下销额有所下滑，线上仍有小幅增长，嵌入式电烤箱销量提升明显，线上线下均同增40%