上海证券：2021年传媒行业投资策略：线下文娱景气复苏 围绕内容生态布局

疫情影响消退，线下文娱景气复苏。随着国内疫情得到有效控制，20Q3以来线下文娱呈现景气复苏态势。泛娱乐产业需求多元化，行业有望在明年重返增长轨道。疫情迫使大量小影院退出市场，TOP3院线票房占比31.95%，整体票房继续向头部院线集中。春节档已有8部影片定档，其中包括《唐人街探案3》、《紧急救援》、《刺杀小说家》等，有望带动影市进一步回暖。国内游戏市场持续增长大趋势不改，手游出海市占率提升。后疫情时代，国内游戏市场有望继续维持较高景气，21Q1高基数、买量成本上升等不利因素影响有限。手游出海市占率持续提升，现象级游戏上线推动手游品质升级，并关注新技术驱动的云游戏、VR游戏。电商直播渗透加速提升，短视频平台构筑自有电商体系。电商直播市场实现爆发式增长，渗透率加速提升，已成为电商营销重要组成部分。短视频平台发力电商直播，构筑“电商生态闭环”，探索变现新模式。继续看好MCN、代运营等电商服务类公司。体育赛事大年来临，关注体育营销、特许经营。疫情导致国际大型赛事普遍向后延期。2021/2022年将迎来奥运会、世界杯、欧洲杯、冬奥会、亚运会等多项重磅赛事，其中更有多项赛事将在中国举办，体育营销、