胖鲸智库：2014-2015年度品牌APP营销指南

品牌APP 的迅猛发展2008 年，苹果对外发布了针对iPhone 的应用开发包（SDK），供第三方应用开发人员开发针对iPhone 的应用软件。随着全球智能手机和平板电脑使用的增长，研究公司预计，APP的下载量将在未来几年大幅增加。根据Portio Research 发布数据，2013 年的APP 下载量是820 亿，这个数值将在2017年超过2000 亿，是2013 年的2.5 倍。Juniper Research 公司预测，移动应用下载量将在未来四年里翻一番，从2013年的800 亿增长至至2017 年的1600 亿。SOCIAL ONE Data Galaxy 数据显示，APP 重度用户与大多数品牌的目标人群高度吻合，40 岁以下的用户在重度用户中占比67%。品牌主们近年在APP 营销上的投入也表明品牌对这一全新的传播渠道的重视。根据DISTIMO2013 年10 月发布的品牌移动应用报告，在Interbrand 全球最佳品牌排名的前100 的品牌中有92 个品牌在Apple APP Store 中上架了品牌应用，75 个品牌在Google Play 中上架了品牌应用。同时，大