易车研究院：警惕比亚迪卷完价格“卷品牌”-中国车市净推荐率洞察报告（2024版）

2020-2024年，中国品牌率先优化新能源战略，并全面突出了综合成本优势，快速获得了中国用户的认可与推荐，大幅提升了市场销量与市占率。2025-2027年，中国品牌的竞争力将迎来新一轮升级，尤其是能耗、品质、智能、设计等关键指标，新一代产品只会更强，有望持续拉升净推荐率、市占率等关键指标，后者有可能突破80%，期间大众、宝马、丰田、别克等主流海外车企，将跌入至暗时刻，在华份额将持续承压；经过二三十年的努力和近两三年的突然发力，中国品牌不再是低价、低质、低端之三低的代名词，快速融入了超省油、超实惠、超智能之三超新基因，并对德系、日系、美系等主流派系在近四五十年沉积的品牌基因形成了部分冲击，进一步暴露了德系、美系等不节能的软肋，也正面冲击了日系的节能核心卖点。未来一二十年，随着中国品牌不断扩大海外市场与提升全球市场份额，对全球主流派系的品牌基因的冲击会持续扩大；目前，特斯拉正在积极重塑美系的新价值体系，在中国车市取得了优异成绩，摇身一变为美系的新领导者，成为积极抗衡中国品牌的关键力量。期待德系、日系等主流派系，也能涌现“关键先生”，积极升级各自的品牌基因，携手比亚迪等中国品牌更好服务中国