开源证券：商贸零售行业周报：双十一落幕：电商持续高景气，“颜值经济”亮眼

双十一落幕：电商持续高景气，“颜值经济”亮眼本周双十一正式落下帷幕，天猫累计成交额达4982亿，可比口径增速达26%；京东累计成交额为2715亿元，同比增长33%。本次双十一战线拉长、玩法多样、参与者众多，各大平台纷纷破记录，消费需求在购物节刺激下持续释放。“颜值经济”在本次购物节中表现出高景气：雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等海外巨头在双十一开门红当日开场不到2小时就率先迈入“亿元俱乐部”，根据星图数据，双十一期间个人护理、美妆位列品类销售额增速前两名。国货品牌方面，龙头公司表现较好：薇诺娜双十一天猫旗舰店销售额破7亿，同比增长105%，夺得国货化妆品第一名，也跻身化妆品销售排行榜前十；上海家化旗下品牌在电商主力平台成交额同口径同比增长25%，其中玉泽销售额同比增长131%，高夫夺得男士护肤国货TOP1；华熙生物旗下品牌润百颜双十一全平台成交额破两亿，夸迪突破1.6亿元，同比增长600%；御家汇旗下淘系所有店铺累计成交额超5亿，淘系同比增长超100%。彩妆方面，完美日记、花西子领跑，小奥汀、Colorkey等新锐国货品牌纷纷涌现。此外，医美消费受益直播与本地生活电商推广，量价齐升成为新潮流：