开源证券：商业贸易行业点评报告：双十一战报：电商平台创新高，“颜值经济”高景气

2020年双十一战报出炉：各电商平台GMV纷纷创下新高1）天猫：11月1日0时-11月11日24时，天猫累计成交额达4982亿（2019年双十一单日成交额2684亿元），全周期成交额接近2019年单日2倍。2）京东：双十一期间累计成交额为2715亿元（2019年双十一成交额为2044亿元，同比增长33%）。3）苏宁：双十一期间苏宁易购线上订单量同比增长75%，11月11日开场19分钟，苏宁全场景生态渠道GMV破50亿。总体来看，2020年双十一各大电商平台玩法更加多样，成交额也纷纷再创新高。“颜值经济”持续高景气：化妆品销售亮眼，医美成为消费新潮流化妆品：根据天猫发言人数据，11月1日开场不到2小时，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、百雀羚等品牌即率先迈入“亿元俱乐部”；京东美妆品类亦表现亮眼，开场十分钟成交额增长4倍；新锐美妆品牌如润百颜、小奥汀等亦实现成交额过亿。具体国货化妆品品牌来看，根据11月1-3日的天猫销售数据：薇诺娜、完美日记以超过5亿销售额领跑，花西子、珀莱雅销售额亦分别超过4亿、3亿。医美：受益直播与本地生活电商推广，量价齐升成为消费新潮流。饿了么数据显示，11月1-3日，医美