EchoTik：2024年TikTok Shop印尼站发展趋势报告

自2021年2月TikTok Shop在印尼上线以来，TikTok Shop获得了亮眼的成绩，2022年，TikTok shop在印尼的GMV达到了25亿美元，贡献了整个东南亚市场GMV的57%。据研究公司Momentum Works测算，2023年，TikTok Shop在印尼的市场份额将从4.4%跃升至13.9%。在TikTok Shop快速扩张之时，2023年6月，印尼官员公开批评TiKTok Shop损害中小商家利益，2023年9月，印尼官员宣布将禁止媒体作为销售平台，以保护本土企业免受电商掠夺性定价的影响。2023年10月4日，TikTok Shop正式在印尼下架。下架时间10月4日距双十大促仅6天，对平台、卖家、达人等相关人员形成了不小的打击，卖家或转战本地其他平台，或转移至东南亚其他地区，或者通过挑战外链方式转到WhatsApp接单，不少中小卖家在社交媒体发声，呼吁政府重新考虑这一决定。